台灣的網路市場不會只是創意與技術的天空，
三、四百萬人口不會都是影子與虛擬的。
文/衣葉蘭
過去在探討生活型態或消費行為調查的族群中，以X或Y世代族群最常見，最近把調查的對象轉向網際網路，然而，這三、四百萬人的族群，究竟他的特性為何？是否能夠帶來無限的商機？
精實行銷總監黃謙宜強調，若僅就網友的使用時數、習性等資訊，尚不足以提供企業發展正確的網路行銷策略，最好再搭配網友生活型態、消費習慣及價值觀等，才能有效掌握商機。
從精實行銷與多寶格行銷所發表的調查中，把網友區分成上班族與學生族，各自再分成以下六大族群，其特性如下：
學生族群方面：刻板保守族
佔18.6%，男性約佔六成，主要年齡介於19~26歲之間，生活型態屬於不善與人交往，對婚前性行為看法保守。消費行為是常在路邊攤及一般門市逛街消費，最常到24小時便利商店購買日用品，過去一年在休閒旅遊、資訊產品等相關產品花費最多。
進取主人翁族
佔18%，男女各半，主要年齡介於19~26歲之間，生活型態屬於和家人關係良好，穿著喜歡和別人不同，追求時髦，欣賞歐、日服飾，情感專一，與異性談吐大方，喜歡參加社團活動，有儲蓄習慣，在學習上力求表現，好勝心強不會委屈自己討好別人，社交能力佳，理財能力佳，認為書讀得多才會有機會出人頭地。消費行為是常在百貨公司逛街消費，最常到屈臣氏、康是美等個人商店購買日用品，過去一年在出版品、休閒旅遊、資訊產品花費較多。
守分乖寶寶族
佔16.3%，女性佔六成，主要年齡介於19~26歲之間，生活型態屬於與家人溝通互動良好，不盲目追求流行，為了討好別人而委屈自己，認為與異性交往的花費應各付一半，與異性交往被動，和異性交談會緊張，感情專一，有儲蓄的習慣。消費行為是常在一般門市、夜市、大賣場逛街消費，最常到超級市場、軍公教福利中心購買一般日用品，過去一年在書籍、出版品方面花費較多。
時髦凱蒂族
佔15.3%，女性佔七成，主要年齡介於16~26歲之間，生活型態屬於喜好時髦，對金錢無規劃概念，在意別人對自己的看法，家人常關心自己的行為，喜歡三兩好友聚在一起，認為一個人能不能成功機運很重要，認為婚前性行為沒什麼大不了。消費行為是常在百貨公司、精品店逛街消費，過去一年在保養化妝品、服飾及社交餐飲等花費較多。
前衛享樂族
佔14.2%，男性佔七成，主要年齡介於16~26歲之間，生活型態屬於喜好穿著和別人不同的衣服，喜好名牌，追求時髦，對異性積極主動，常搞不清楚前花到哪，認為麵包比愛情重要，對婚前性行為看法前衛，對他們來說學歷不一定是最重要的。消費行為是最常到24小時便利商店購買一般日用品，過去一年花費較多的產品包括休閒旅遊、通信產品、資訊及玩具擺飾等。
群集青澀族
佔17.6%，男女各半，主要年齡介於13~22歲之間。生活型態屬於有儲蓄習慣，對於感情是很專注的，喜歡三兩好友聚在一起，和別人維持穩定關係。消費行為是常在夜市、大賣場、路邊攤購物，最常在雜貨店或平價中心購買日常用品，過去一年在資訊產品、視聽產品花費較多。
上班族方面居家新好男人型
佔20.1%，男性佔七成，年齡27~45歲，已婚有小孩。生活型態屬於注重家庭及家庭生活品質，購物時以價格為主要考量，平等看待兩性在家庭及工作中的角色，投資態度積極，從工作中獲得成就及樂趣，樂在工作，消費行為是較常到大賣場逛街消費。
沙文龜毛族
佔16.2%，男性佔七成，年齡27~35歲，生活型態屬於面對高價的食物常考慮再三，積極進行投資理財，認為男人是家庭中的重要經濟支柱，認為兩性在工作上是不平等。消費行為是較常到大賣場逛街消費。
平庸認份族
佔15.7%，主要年齡介於27~35歲之間，未婚。生活型態屬於認為兩性在工作上是不平等的，要求平穩的生活，自認為較缺乏領導能力。消費行為是平常較常到夜市逛街購物。
粉領前衛族
佔16.8%，女性佔八成，集中於北部，年齡19~26歲，未婚或已婚無小孩。生活型態屬於注意流行資訊，婚後若個性不和寧願選擇離婚，平等看待兩性在家庭及工作中的角色。消費行為是較常到百貨公司，精品店逛街消費，在保養化妝品、服飾、餐飲等方面支出較多。
優質新貴族
佔16.5%，主要年齡介於27~35歲之間，未婚或已婚無小孩。生活型態屬於注重家庭及家庭生活品質，注重飲食及均衡的營養，購物時只考慮自己是否喜歡，並不考慮價格，喜歡殺價，注意流行資訊，喜好到戶外郊遊運動，自認有領導能力，努力工作並從中獲得成就感，對婚姻有較強的自主性，嚮往單身生活，積極進行投資理財，認為男女主人應共同分擔家庭責任，尋找刺激，不喜歡一成不變的生活。
恬適悠閒族
佔14.7%，主要年齡介於23~30歲之間，未婚。生活型態屬於注意食物價格，不善於殺價，嚮往鄉村生活，平等看待兩性在家庭及工作中的角色，消費時會考慮實際需要。消費行為是經常在大賣場逛街消費。
整體來看，學生族和上班族都喜歡逛百貨公司與大賣場，學生族群因為消費能力的關係，在逛夜市部分明顯比上班族高出7~10個百分點。至於兩大族群的花費在資訊產品是名列第一，包括電腦、印表機及掃描器等，服飾名列第二，通信用品則排第三名。
隨著網路的盛行，不容忽視網路族群所帶來的社會影響與改變，他有可能潛在一筆可觀的消費能力，值得注意！
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